号称“年度催泪爱情电影”的《比悲伤更悲伤的故事》火了，影片上映7天累计票房已经突破5.8亿，不但刷新了台湾电影在内地的票房记录，走势还好过漫威超级英雄大片《惊奇队长》，堪称3月份的一匹票房黑马。这并不是一部口碑佳片，豆瓣评分仅4.9分，猫眼上也才8.1分，那么《比悲伤更悲伤的故事》为什么会大卖呢？
宣传营销做得好 主打“催泪”有卖点
有的时候我们看电影并不只是看别人的故事，有时也需要在电影中找到与自己的共鸣，《比悲伤更悲伤的故事》很好的做到了这一点。影片从宣传之初就一直主打“催泪”，“唯一观影提示：请带足纸巾”、“白色情人节掀起催泪风暴”、“全民晒哭，女性观众发声提醒不要化妆”、“观众携大量纸巾观影成风潮”……方方面面提醒大家这是一部会让你“哭”的电影，无论你是看了电影被男女主角感动哭，还是感同身受想到自己的经历而哭，总之电影和你有了共鸣，这就是一部好电影。
从《失恋33天》到《前任3》 爱情片在内地一直很有市场
大家不要因为最近几年喜剧片在各大档期表现得太优秀，就忘了爱情片在内地也很有市场。2011年的《失恋33天》票房3.56亿，2016年《北京遇上西雅图之不二情书》票房7.87亿、《从你的全世界路过》票房8.14亿，2018年《前任3：再见前任》票房19.42亿、《后来的我们》票房13.61亿、《超时空同居》票房9亿，这些都是近年取得高票房的爱情片。甚至连去年底大部分人都看不懂的艺术片《地球最后的夜晚》，也在主打了“跨年一吻”后也拿下令人咋舌的2.62亿首日票房，虽然最终票房仅2.82亿。
3月档期正合适 女性观众支持多
3月一直是一个不太热的档期，因为在经历了火热的春节档之后，入市的新片可能会有被埋没在春节档电影余温中的风险。今年3月份票房同比去年更是下滑，竞争一点不激烈。《比悲伤更悲伤的故事》选在3月14日白色情人节上映，与它同档期的新片只有日本动画《我的英雄学院：两位英雄》实力最强，然而该片粉丝属性大，路人群中接受度不高。而《过春天》和《阳台上》属于小众文艺电影，票房不足为惧。两部老片《惊奇队长》票房正大幅跳水、表现乏力，《绿皮书》也有些强弩之末，更别提春节档的《流浪地球》了，《比悲伤更悲伤的故事》入市时机正好。
此外，开年以来内地电影市场一直被《流浪地球》、《阿丽塔：战斗天使》、《惊奇队长》等科幻片、动作片占据，这些明显更符合男性观众的观影需求，相比之下，《比悲伤更悲伤的故事》的入市正好让女性观众的观影需求得到了满足。数据显示，该片的女性观众占比超过了70%。